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最近，菲董 ( Pharrell Williams )和愛迪達 nmd惹瞭一點麻煩，目前看來這個麻煩不算大，但網絡上的討伐聲浪並未平息下來。

 

最近，菲董 ( Pharrell Williams )和愛迪達 nmd惹瞭一點麻煩，目前看來這個麻煩不算大，但網絡上的討伐聲浪並未平息下來。

 

事情的起因是這樣：

這個月初，菲董親自走訪瞭印度，宣佈他與adidas Originals聯手打造的 Hu系列於3月16日正式發售新品。

這個系列的靈感來自印度的傳統節日胡裡 （Holi） 節，其印花采用一種名為粉末染(Powder Dye)的技術，將Holi節的色彩復制到單品中。

adidas nmd台灣稱，這一系列的原創作品充分展現瞭Pharrell Williams 的精神內涵和創意才華，它們傳遞瞭“贊美人類的多樣性”這一深刻主題。”

目前菲董和adidas 都沒有為此做出回應。

至於是否屬於“文化盜用”，我們就不去瞎湊熱鬧瞭，今天隻想談談，Pharrell Williams 和 adidas 是怎麼相親相愛一起“圈錢”的，以及他又是怎麼用實力證明，他就是潮流icon本尊的。

Pharrell Williams 今年44歲瞭，他有很多身份，但首先他是一名歌手，然後他也是美國最頂級的Hiphop/R B音樂制作人之一，Billboard排行榜和格萊美獎的常客。

由於衣品實在太好，Pharrell Williams 在時尚潮流界所向披靡，橫跨各種界之餘，生意也做得風生水起，由此得瞭“菲董”這一名號。

菲董擁有自己的時尚品牌——億萬富翁男孩俱樂部((Billionaire Boys Club)，簡稱“BBC”。這個品牌誕生於2005年，最初是由菲董和著名的日本潮流教父安逸猿 Bape 創始人 Nigo 以及運動品牌 Reebok 三方共同發起。

這個標志的意思是，盡管我們是個很屌的品牌，但“錢”並不是唯一靈感來源。

菲董還在2012年創辦瞭“BBC”的姊妹品牌ICECREAM。與nmd adidas 台灣的合作則是從2014年開始的，這個合作被命名為“adidas Originals = Pharrell Williams‍” ，持續至今從未間斷。雙方合作的產品從鞋履到服裝，幾乎adidas每一個經典產品線都有所涉獵，甚至連童裝產品線都沒有放過。

菲董在設計中非常喜歡使用鮮艷的配色和印花。2015年，他為adidas Originals 的 Superstar 鞋款一口氣推出瞭50種新顏色，並將之命名為 Supercolor, 很快就賣光瞭。

當時陳冠希在自己的 ins 上曬出瞭剛剛收獲的此系列鞋款，眼花繚亂的碼成一堆，不知道是品牌送的還是有錢任性自己收的。陳冠希是很喜歡菲董的。

這一年，菲董還獲得瞭美國時裝設計師協會的時尚偶像獎，坎耶·韋斯特（ Kanye West）給他頒的獎。

人們總是喜歡拿坎爺和菲董進行對比，平心而論，他的影響力在各個方面都比坎爺差一點兒，他不是坎爺那種渾身上下自帶戲，八卦氣場2米8的氣質。坎爺奉行“王道精神”，走到哪裡潛臺詞都是“朕接受你們的膜拜”。

2016年菲董和adidas第一次發佈HU系列，此後就以各種各樣新配色重新發售，頻率是每隔幾周就推一個新配色。HU 意指人(Human Being) 、種族 (Human Race) 、人類 (Human Kind)及人種 (Human Species)，HU系列的主題是“探索人類，贊美多樣性”，也是延續瞭菲董“平等”與“愛”的理念。

同樣很快賣光。

這一年由StockX發佈的‘2016 年十大最貴球鞋’榜單，菲董的 adidas Human Race NMD 親友限定配色，以高達7,535 美元的市場價格排在第二（發售時零售價是240美元）。

就是這一款。

2017年，菲董又聯合adidas 推出瞭一個獨傢的N.E.R.D. Hu NMD版本，這款運動鞋是向美國最著名的說唱樂團/音樂制作團隊 N.E.R.D.致敬的。

目前這款鞋的轉售價格是3000美元。

同樣在去年11月，菲董還專門通過“BBC”發佈瞭另一份聯名作品：BBC x NMD Hu Trail。這款adidas nmd版型采用柔和色調，有粉色、灰色和藍色版本，於是被親昵地稱為“棉花糖”。在“BBC”的官網和線下店，這款鞋一上架就立刻被搶購一空，轉售價格很快飆到 2000美元，此後一直穩定保持在這個價位。

與此同時，四個額外版本“ statement hiking collection” 也在同一個周末發售。

不久之後，adidias又推出一個豪華版親友限定套裝，特別定制的木質盒子中配備瞭細繩、急救盒、口哨、指南針、手電筒、S 型金屬扣環，以及點綴著聯名 Logo 的水壺、筆記本和 USB 充電器等為登山遠足的必需品。不過，這個套裝僅作為禮品，並不對外銷售。

這期間，Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方聯名的 Hu NMD Trial 也正式登場。這一合作無疑再次獲得巨大的成功，更將菲董的聲譽推至新高。當時，Chanel 正在法國巴黎名店colette 搞為期一個月的Pop-up Stroe，時間點正是colette以概念店形式存在的最後一個月。這款鞋限量500雙，而且隻在colette店內銷售。

這雙被譽為史上最“高檔”的運動鞋，發售時采取的是提前申請和隨機抽簽的方式，結果很快就有12萬人報名申請，每個人都想要一個獲得這雙鞋的機會。

老佛爺特別愛菲董。
更多關於該系列愛迪達 nmd的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

(责任编辑：admin)

最近，菲董 ( Pharrell Williams )和愛迪達 nmd惹瞭一點麻煩，目前看來這個麻煩不算大，但網絡上的討伐聲浪並未平息下來。

 

最近，菲董 ( Pharrell Williams )和愛迪達 nmd惹瞭一點麻煩，目前看來這個麻煩不算大，但網絡上的討伐聲浪並未平息下來。

 

事情的起因是這樣：

這個月初，菲董親自走訪瞭印度，宣佈他與adidas Originals聯手打造的 Hu系列於3月16日正式發售新品。

這個系列的靈感來自印度的傳統節日胡裡 （Holi） 節，其印花采用一種名為粉末染(Powder Dye)的技術，將Holi節的色彩復制到單品中。

adidas nmd台灣稱，這一系列的原創作品充分展現瞭Pharrell Williams 的精神內涵和創意才華，它們傳遞瞭“贊美人類的多樣性”這一深刻主題。”

目前菲董和adidas 都沒有為此做出回應。

至於是否屬於“文化盜用”，我們就不去瞎湊熱鬧瞭，今天隻想談談，Pharrell Williams 和 adidas 是怎麼相親相愛一起“圈錢”的，以及他又是怎麼用實力證明，他就是潮流icon本尊的。

Pharrell Williams 今年44歲瞭，他有很多身份，但首先他是一名歌手，然後他也是美國最頂級的Hiphop/R B音樂制作人之一，Billboard排行榜和格萊美獎的常客。

由於衣品實在太好，Pharrell Williams 在時尚潮流界所向披靡，橫跨各種界之餘，生意也做得風生水起，由此得瞭“菲董”這一名號。

菲董擁有自己的時尚品牌——億萬富翁男孩俱樂部((Billionaire Boys Club)，簡稱“BBC”。這個品牌誕生於2005年，最初是由菲董和著名的日本潮流教父安逸猿 Bape 創始人 Nigo 以及運動品牌 Reebok 三方共同發起。

這個標志的意思是，盡管我們是個很屌的品牌，但“錢”並不是唯一靈感來源。

菲董還在2012年創辦瞭“BBC”的姊妹品牌ICECREAM。與nmd adidas 台灣的合作則是從2014年開始的，這個合作被命名為“adidas Originals = Pharrell Williams‍” ，持續至今從未間斷。雙方合作的產品從鞋履到服裝，幾乎adidas每一個經典產品線都有所涉獵，甚至連童裝產品線都沒有放過。

菲董在設計中非常喜歡使用鮮艷的配色和印花。2015年，他為adidas Originals 的 Superstar 鞋款一口氣推出瞭50種新顏色，並將之命名為 Supercolor, 很快就賣光瞭。

當時陳冠希在自己的 ins 上曬出瞭剛剛收獲的此系列鞋款，眼花繚亂的碼成一堆，不知道是品牌送的還是有錢任性自己收的。陳冠希是很喜歡菲董的。

這一年，菲董還獲得瞭美國時裝設計師協會的時尚偶像獎，坎耶·韋斯特（ Kanye West）給他頒的獎。

人們總是喜歡拿坎爺和菲董進行對比，平心而論，他的影響力在各個方面都比坎爺差一點兒，他不是坎爺那種渾身上下自帶戲，八卦氣場2米8的氣質。坎爺奉行“王道精神”，走到哪裡潛臺詞都是“朕接受你們的膜拜”。

2016年菲董和adidas第一次發佈HU系列，此後就以各種各樣新配色重新發售，頻率是每隔幾周就推一個新配色。HU 意指人(Human Being) 、種族 (Human Race) 、人類 (Human Kind)及人種 (Human Species)，HU系列的主題是“探索人類，贊美多樣性”，也是延續瞭菲董“平等”與“愛”的理念。

同樣很快賣光。

這一年由StockX發佈的‘2016 年十大最貴球鞋’榜單，菲董的 adidas Human Race NMD 親友限定配色，以高達7,535 美元的市場價格排在第二（發售時零售價是240美元）。

就是這一款。

2017年，菲董又聯合adidas 推出瞭一個獨傢的N.E.R.D. Hu NMD版本，這款運動鞋是向美國最著名的說唱樂團/音樂制作團隊 N.E.R.D.致敬的。

目前這款鞋的轉售價格是3000美元。

同樣在去年11月，菲董還專門通過“BBC”發佈瞭另一份聯名作品：BBC x NMD Hu Trail。這款adidas nmd版型采用柔和色調，有粉色、灰色和藍色版本，於是被親昵地稱為“棉花糖”。在“BBC”的官網和線下店，這款鞋一上架就立刻被搶購一空，轉售價格很快飆到 2000美元，此後一直穩定保持在這個價位。

與此同時，四個額外版本“ statement hiking collection” 也在同一個周末發售。

不久之後，adidias又推出一個豪華版親友限定套裝，特別定制的木質盒子中配備瞭細繩、急救盒、口哨、指南針、手電筒、S 型金屬扣環，以及點綴著聯名 Logo 的水壺、筆記本和 USB 充電器等為登山遠足的必需品。不過，這個套裝僅作為禮品，並不對外銷售。

這期間，Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方聯名的 Hu NMD Trial 也正式登場。這一合作無疑再次獲得巨大的成功，更將菲董的聲譽推至新高。當時，Chanel 正在法國巴黎名店colette 搞為期一個月的Pop-up Stroe，時間點正是colette以概念店形式存在的最後一個月。這款鞋限量500雙，而且隻在colette店內銷售。

這雙被譽為史上最“高檔”的運動鞋，發售時采取的是提前申請和隨機抽簽的方式，結果很快就有12萬人報名申請，每個人都想要一個獲得這雙鞋的機會。

老佛爺特別愛菲董。
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阿迪達斯有史以來最大的一次市場活動“全傾全力”，能夠成為這傢被耐克和本土運動品牌前後夾攻的公司的一次成功防守反擊嗎？ 選擇在2011年3月16日啟動阿迪達斯近年來最大的一次

阿迪達斯有史以來最大的一次市場活動“全傾全力”，能夠成為這傢被耐克和本土運動品牌前後夾攻的公司的一次成功防守反擊嗎？

選擇在2011年3月16日啟動阿迪達斯近年來最大的一次全球品牌推廣活動“all adidas 尺寸對照与adidas”(“全傾全力”)，很難不讓人們聯想到，此舉是這個全球著名運動品牌精心策劃的一次營銷反擊，因為恰恰是在整整一年之前，李寧(專欄)有限公司所發佈的2009年度財報顯示，它以83.87億元人民幣的全年銷售收入，在中國市場份額超過阿迪達斯躍居第二。

阿迪達斯在當日所帶來的新消息不僅僅隻是最新的銷售業績和市場表現——在仍然保持快速增長的中國運動裝備市場中，銷售業績呈現出哪怕高達兩位數的增長都已經被認為是常態而非新聞，還有它全新的品牌推廣方式：有史以來，阿迪達斯品牌第一次齊集旗下運動表現系列(adidas originals 敦南經典概念店与adidas Sport Performance)、運動經典系列(adidas Originals，即三葉草)、運動時尚系列(NEO, Y-3, SLVR)三大系列，讓它們悉數登臺亮相。

在各種電視臺、戶外LED屏、視頻網站和SNS網站熱播的阿迪達斯最新廣告宣傳片中，足球明星梅西、貝克漢姆與香港歌手陳奕迅交錯出現，中國女影星李冰冰跟NBA籃球明星德裡克·羅斯被剪輯在一起，還有美國當紅流行女歌手凱蒂·佩裡和香港人氣藝人Angela Baby。伴隨著這些奇特跨界組合的，是一句十分巧妙的宣傳語：“adidas is all in”。負責阿迪達斯全球品牌的執行董事會成員Erich Stamminger表示：“‘all adidas’(‘全傾全力’)是阿迪達斯有史以來最大的一次市場活動，它的創意在於展現這個品牌的多樣性，從賽場到秀場，從體育館到街頭，用同一種聲音詮釋阿迪達斯獨有的品牌標簽。”

被譯為“全傾全力”的all in，在撲克牌中的意思是全跟，也就是把全部籌碼都押上的意思，它的確非常符合阿迪達斯將旗下品牌集中起來推廣的新氣象，而比起“沒有不可能”(Nothing is Impossible)這句在中國市場被廣為模仿的宣傳語，這句話也更加富於侵略性和對抗性。

的確，在觀察者們看來，阿迪達斯早就該打起精神對付那些氣勢洶洶的市場競爭者，它們不僅包括老對手耐克，還有李寧和中國動向這些本土運動裝備品牌，以及以安踏為代表的晉江系運動品牌，等等。

近幾年，在這個長長的競爭者隊列中，不僅領先者耐克逐漸拉大瞭與阿迪達斯之間的間隔，後來者李寧、安踏等也成功地縮短瞭落後的距離，甚至出現趕超的可能。“全傾全力”能夠成為阿迪達斯精心醞釀的一次防守反擊嗎？

防反戰術

與耐克所試圖扮演的叛逆小子相比，阿迪達斯的品牌形象一直更加沉穩，同時也更加多元。阿迪達斯擁有與設計師山本耀司一同推出的Y-3品牌，以及側重時尚的阿迪達斯三葉草等等，不過中國消費者最為熟悉的還是三條線的阿迪達斯運動表現系列。

在阿迪達斯穩健的經營長跑中，2008年的步伐著實有些踉蹌。除瞭全球金融危機的影響，對於北京奧運會後的市場銷售過高期望，也讓阿迪達斯在中國市場一度陷入庫存過高的尷尬，與達芙妮、百麗等分銷商的解約也將渠道問題擺在瞭阿迪達斯的面前。

好在經過一年多時間處理庫存和渠道問題之後，阿迪達斯又重新回到瞭跑道上。阿迪達斯集團全球CEO赫伯特·海納(Herbert Hainer)在去年底宣佈未來五年內將銷售額提高45%-50%的目標。

海納的信心中必然有一部分來自於中國運動裝備市場的高速成長。不僅僅大城市的居民已經初步形成瞭購買專業運動裝備的習慣，二三線城市甚至三四線城市的居民也開始不再穿著皮鞋、把西褲挽上一截就開始做運動，有些人甚至開始購買各種細分功能的運動裝備。

不過，抓住這波市場增長最主要脈動的還是那些本土運動品牌。快速崛起的三四線城市新增長極讓那些定位和定價都較為低端的本土品牌迎風拔節高速成長，李寧借此一舉突破此前盤旋數年的30億元年銷售額瓶頸，而安踏等後來者更是在短短幾年間就走過瞭李寧已經超過20年的發展之路，在利潤率、增長率等指標上都高出行業平均水準一大截。

因此，即便在2010年交上瞭年增長率過兩位數的成績單，阿迪達斯仍然免不瞭要面對關於中國市場戰略方面的詰問，比如李寧和安踏這樣的本土運動裝備商是否更加懂得本土市場，耐克和阿迪達斯能否在中國市場上保持住自己的領先地位……

中英混血的阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)甚至被問到瞭阿迪達斯是否需要增加更多本土高管這種尷尬的問題。不過，高嘉禮對此敏銳地進行瞭反擊，他指出，由於會計規范要求隻要將產品銷售給經銷商就可以計入財務報表，所以銷售額並不是衡量企業表現唯一的指標，售罄率(Sell-through rate)同樣值得考量。然而在這方面，曾經飽受庫存之苦的阿迪達斯現在比本土運動品牌更有優勢。更重要的是，第三方的獨立市場調查顯示，阿迪達斯仍然是消費者最為心儀的體育品牌之一，如果不考慮到預算的限制，阿迪達斯會是更多中國消費者的首選。

這倒不是高嘉禮的一面之辭，即使是本土運動品牌也承認，在品牌美譽度等維度上它們跟耐克和阿迪達斯還相距甚遠，隻是價格和渠道優勢尚且能夠吸引那些預算不夠的消費者，他們中有些人“腳上踩著李寧安踏，眼睛看著耐克阿迪”，一旦手頭的可支配收入更多，很可能就會投奔向更高端的跨國品牌陣營。始終懸在那些高速成長的本土品牌頭上的一個定時炸彈是，雖然它們現在正享受著一個成長性更高的市場所帶來的溢價，但這種局面很難一直持續下去。

首先，安踏等晉江系本土品牌體現出瞭不錯的增長，但大都依賴於整個行業的增長以及渠道下沉帶來的開店數量的增長。按照這樣的增長邏輯，很容易引起利潤率下降，2010年李寧關閉部分門店，外界就將此舉歸結於利潤率下降。

其次，本土品牌表現出的高利潤率也出於成本的優勢，而非品牌的溢價。除李寧外，大部分本土品牌並無自己的設計，一些發展迅猛的晉江當地品牌也坦言，抄襲模仿嚴重，如果撕掉標簽，消費者基本不可能區分出產品出自誰傢。雖然在服裝市場，運動裝備是對設計、時尚最為不看重的一支，但隨著消費者的成熟，以及市場競爭的激烈，這樣的品牌很難形成自己的風格與競爭力。

跨國公司對於中國市場的收割策略往往成熟而富有耐心，它們旗下的低端子品牌一般會逐漸貼近本土品牌的價格上限，而本土品牌所倚仗的渠道優勢也會在跨國公司的渠道下沉中慢慢消失。這樣的例子曾經出現在手機、電視機等多個產業，未來它也很可能會在運動裝備產業中重演，阿迪達斯等待的正是這樣的一個反擊機會。

品牌譜系

跟大眾、西門子等德系品牌一樣，阿迪達斯也是一個搭建品牌金字塔的高手。2000年，阿迪達斯成為行業中第一傢將運動表現和運動時尚分開設立兩個部門的公司。

現在，以消費者對於運動的熱衷程度為基本維度，阿迪達斯將全球消費者細分為七大類，最左邊是配備專業運動裝備的職業運動員，最右邊是對運動裝備幾乎沒有需求但對時尚度有要求的宅男腐女，阿迪達斯試圖吸引從左到右的全部消費者，重點瞄準中間那部分主流大眾。這個多樣的品牌譜系中既包括平價的NEO，也包括較為昂貴的Y-3，側重功能性的運動表現系列和側重時尚的三葉草，等等。

更多關於該系列愛迪達 拖鞋的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

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阿迪達斯有史以來最大的一次市場活動“全傾全力”，能夠成為這傢被耐克和本土運動品牌前後夾攻的公司的一次成功防守反擊嗎？ 選擇在2011年3月16日啟動阿迪達斯近年來最大的一次

阿迪達斯有史以來最大的一次市場活動“全傾全力”，能夠成為這傢被耐克和本土運動品牌前後夾攻的公司的一次成功防守反擊嗎？

選擇在2011年3月16日啟動阿迪達斯近年來最大的一次全球品牌推廣活動“all adidas 尺寸對照与adidas”(“全傾全力”)，很難不讓人們聯想到，此舉是這個全球著名運動品牌精心策劃的一次營銷反擊，因為恰恰是在整整一年之前，李寧(專欄)有限公司所發佈的2009年度財報顯示，它以83.87億元人民幣的全年銷售收入，在中國市場份額超過阿迪達斯躍居第二。

阿迪達斯在當日所帶來的新消息不僅僅隻是最新的銷售業績和市場表現——在仍然保持快速增長的中國運動裝備市場中，銷售業績呈現出哪怕高達兩位數的增長都已經被認為是常態而非新聞，還有它全新的品牌推廣方式：有史以來，阿迪達斯品牌第一次齊集旗下運動表現系列(adidas originals 敦南經典概念店与adidas Sport Performance)、運動經典系列(adidas Originals，即三葉草)、運動時尚系列(NEO, Y-3, SLVR)三大系列，讓它們悉數登臺亮相。

在各種電視臺、戶外LED屏、視頻網站和SNS網站熱播的阿迪達斯最新廣告宣傳片中，足球明星梅西、貝克漢姆與香港歌手陳奕迅交錯出現，中國女影星李冰冰跟NBA籃球明星德裡克·羅斯被剪輯在一起，還有美國當紅流行女歌手凱蒂·佩裡和香港人氣藝人Angela Baby。伴隨著這些奇特跨界組合的，是一句十分巧妙的宣傳語：“adidas is all in”。負責阿迪達斯全球品牌的執行董事會成員Erich Stamminger表示：“‘all adidas’(‘全傾全力’)是阿迪達斯有史以來最大的一次市場活動，它的創意在於展現這個品牌的多樣性，從賽場到秀場，從體育館到街頭，用同一種聲音詮釋阿迪達斯獨有的品牌標簽。”

被譯為“全傾全力”的all in，在撲克牌中的意思是全跟，也就是把全部籌碼都押上的意思，它的確非常符合阿迪達斯將旗下品牌集中起來推廣的新氣象，而比起“沒有不可能”(Nothing is Impossible)這句在中國市場被廣為模仿的宣傳語，這句話也更加富於侵略性和對抗性。

的確，在觀察者們看來，阿迪達斯早就該打起精神對付那些氣勢洶洶的市場競爭者，它們不僅包括老對手耐克，還有李寧和中國動向這些本土運動裝備品牌，以及以安踏為代表的晉江系運動品牌，等等。

近幾年，在這個長長的競爭者隊列中，不僅領先者耐克逐漸拉大瞭與阿迪達斯之間的間隔，後來者李寧、安踏等也成功地縮短瞭落後的距離，甚至出現趕超的可能。“全傾全力”能夠成為阿迪達斯精心醞釀的一次防守反擊嗎？

防反戰術

與耐克所試圖扮演的叛逆小子相比，阿迪達斯的品牌形象一直更加沉穩，同時也更加多元。阿迪達斯擁有與設計師山本耀司一同推出的Y-3品牌，以及側重時尚的阿迪達斯三葉草等等，不過中國消費者最為熟悉的還是三條線的阿迪達斯運動表現系列。

在阿迪達斯穩健的經營長跑中，2008年的步伐著實有些踉蹌。除瞭全球金融危機的影響，對於北京奧運會後的市場銷售過高期望，也讓阿迪達斯在中國市場一度陷入庫存過高的尷尬，與達芙妮、百麗等分銷商的解約也將渠道問題擺在瞭阿迪達斯的面前。

好在經過一年多時間處理庫存和渠道問題之後，阿迪達斯又重新回到瞭跑道上。阿迪達斯集團全球CEO赫伯特·海納(Herbert Hainer)在去年底宣佈未來五年內將銷售額提高45%-50%的目標。

海納的信心中必然有一部分來自於中國運動裝備市場的高速成長。不僅僅大城市的居民已經初步形成瞭購買專業運動裝備的習慣，二三線城市甚至三四線城市的居民也開始不再穿著皮鞋、把西褲挽上一截就開始做運動，有些人甚至開始購買各種細分功能的運動裝備。

不過，抓住這波市場增長最主要脈動的還是那些本土運動品牌。快速崛起的三四線城市新增長極讓那些定位和定價都較為低端的本土品牌迎風拔節高速成長，李寧借此一舉突破此前盤旋數年的30億元年銷售額瓶頸，而安踏等後來者更是在短短幾年間就走過瞭李寧已經超過20年的發展之路，在利潤率、增長率等指標上都高出行業平均水準一大截。

因此，即便在2010年交上瞭年增長率過兩位數的成績單，阿迪達斯仍然免不瞭要面對關於中國市場戰略方面的詰問，比如李寧和安踏這樣的本土運動裝備商是否更加懂得本土市場，耐克和阿迪達斯能否在中國市場上保持住自己的領先地位……

中英混血的阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)甚至被問到瞭阿迪達斯是否需要增加更多本土高管這種尷尬的問題。不過，高嘉禮對此敏銳地進行瞭反擊，他指出，由於會計規范要求隻要將產品銷售給經銷商就可以計入財務報表，所以銷售額並不是衡量企業表現唯一的指標，售罄率(Sell-through rate)同樣值得考量。然而在這方面，曾經飽受庫存之苦的阿迪達斯現在比本土運動品牌更有優勢。更重要的是，第三方的獨立市場調查顯示，阿迪達斯仍然是消費者最為心儀的體育品牌之一，如果不考慮到預算的限制，阿迪達斯會是更多中國消費者的首選。

這倒不是高嘉禮的一面之辭，即使是本土運動品牌也承認，在品牌美譽度等維度上它們跟耐克和阿迪達斯還相距甚遠，隻是價格和渠道優勢尚且能夠吸引那些預算不夠的消費者，他們中有些人“腳上踩著李寧安踏，眼睛看著耐克阿迪”，一旦手頭的可支配收入更多，很可能就會投奔向更高端的跨國品牌陣營。始終懸在那些高速成長的本土品牌頭上的一個定時炸彈是，雖然它們現在正享受著一個成長性更高的市場所帶來的溢價，但這種局面很難一直持續下去。

首先，安踏等晉江系本土品牌體現出瞭不錯的增長，但大都依賴於整個行業的增長以及渠道下沉帶來的開店數量的增長。按照這樣的增長邏輯，很容易引起利潤率下降，2010年李寧關閉部分門店，外界就將此舉歸結於利潤率下降。

其次，本土品牌表現出的高利潤率也出於成本的優勢，而非品牌的溢價。除李寧外，大部分本土品牌並無自己的設計，一些發展迅猛的晉江當地品牌也坦言，抄襲模仿嚴重，如果撕掉標簽，消費者基本不可能區分出產品出自誰傢。雖然在服裝市場，運動裝備是對設計、時尚最為不看重的一支，但隨著消費者的成熟，以及市場競爭的激烈，這樣的品牌很難形成自己的風格與競爭力。

跨國公司對於中國市場的收割策略往往成熟而富有耐心，它們旗下的低端子品牌一般會逐漸貼近本土品牌的價格上限，而本土品牌所倚仗的渠道優勢也會在跨國公司的渠道下沉中慢慢消失。這樣的例子曾經出現在手機、電視機等多個產業，未來它也很可能會在運動裝備產業中重演，阿迪達斯等待的正是這樣的一個反擊機會。

品牌譜系

跟大眾、西門子等德系品牌一樣，阿迪達斯也是一個搭建品牌金字塔的高手。2000年，阿迪達斯成為行業中第一傢將運動表現和運動時尚分開設立兩個部門的公司。

現在，以消費者對於運動的熱衷程度為基本維度，阿迪達斯將全球消費者細分為七大類，最左邊是配備專業運動裝備的職業運動員，最右邊是對運動裝備幾乎沒有需求但對時尚度有要求的宅男腐女，阿迪達斯試圖吸引從左到右的全部消費者，重點瞄準中間那部分主流大眾。這個多樣的品牌譜系中既包括平價的NEO，也包括較為昂貴的Y-3，側重功能性的運動表現系列和側重時尚的三葉草，等等。

更多關於該系列愛迪達 拖鞋的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

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adidas Originals 將於今夏推出 3 款YEEZY BOOST 350 V2？

本月曾為大傢報道YEEZY BOOST 350 V2 全新“Butter”配色的曝光情報，並帶來Adidas Yeezy Boost 350灰色全新碟照，成功吸引不少鞋迷關註。

adidas Originals 將於今夏推出 3 款YEEZY BOOST 350 V2？

本月曾為大傢報道YEEZY BOOST 350 V2 全新“Butter”配色的曝光情報，並帶來Adidas Yeezy Boost 350灰色全新碟照，成功吸引不少鞋迷關註。

我把 奇貨可居 這個詞用在這裡，差不多可以貼切形容為什麼Yeezy會是現在全球最貴的運動鞋。 Yeezy其實是 侃爺 Kanye West為Adid Yeezy（中文名叫椰子） 我把 奇貨可居 這個詞用在這裡，差

我把 奇貨可居 這個詞用在這裡，差不多可以貼切形容為什麼Yeezy會是現在全球最貴的運動鞋。 Yeezy其實是 侃爺 Kanye West為Adid

Yeezy（中文名叫椰子）

我把 奇貨可居 這個詞用在這裡，差不多可以貼切形容為什麼Yeezy會是現在全球最貴的運動鞋。

Kanye West

Yeezy其實是 侃爺 Kanye West為adidas全黑鞋和adidas設計的系列。在2013年底結束和Nike的合作後，侃爺轉投其競爭對手Adidas。當時的說法是因為版權費用，也 想要一個更好的發佈平臺 。（其實就是因為錢）

和Adidas的合作系列首次發佈，當時社交網絡和媒體上都對其中對兩雙鞋充滿熱情，一雙是Yeezy Boost 350，另一雙則是750；後者在首發時全球隻有9000雙，甚至大陸區域不過十幾雙。價格一時被熱炒到幾萬元。

根據潮流門戶網站Highsnobiety發佈的2015 年度最具價值球鞋榜單，一共20雙去年炒得最貴的球鞋。

冠軍是 （別告訴我，你還不知道這雙鞋，斑馬的尷尬癌要犯瞭）

Triple Black

Adidas Yeezy Boost 750 Triple Black 配色。eBay上一雙新品均價1876 美元。而前10名中有6雙都是Yeezy系列。

白色的第一款開售後，在歐洲和加拿大上市後一小時內售罄，在美國15分鐘售罄。而開售之前，所有的時尚生活類媒體、體育論壇、運動鞋貼吧等都會為期預熱，並在其後撰寫諸如 如何才能買到一雙椰子鞋 等教程。

搖號

但這其實並沒有什麼用處，這雙賣瘋瞭的鞋子，和以往侃爺與Nike合作的the Air Yeezy與Air Yeezy II運動鞋一樣，雖然官方定價不過一兩千元人民幣，但真正能夠買到的價格，都已經超過瞭？元人民幣。好吧，我真的無法估價，是因為這雙鞋真的到瞭有錢都買不到的地步瞭。

Adidas的饑餓營銷讓Sneaker們吃盡苦頭，現在還開放瞭 搖號買鞋 還要用身份證號。

Adidas Yeezy Boost 350現在在二手市場上要人民幣6000-8000不等。對於普通老百姓來說，買到椰子簡直是比登天還難。

Yeezy系列

1.Yeezy 350

在剛剛結束的Yeezy Season 3發佈會上，Yeezy Boost 350帶來瞭革新，紋理的變化以及熒光細節的點綴令鞋款有瞭全新的觀感。

相對而言，這款350的設計更加符合國內的審美觀。

350在解除瞭腳後跟的拉環後以全新的面目出發，熒光黃、波浪圖案、大Swoosh Logo的350新配色非常吸人眼球。

明星對這款Yeezy Boost 350 青睞有加，吳亦凡和餘文樂都是這款鞋的瘋狂粉絲。

作為Kanye West的小姨子，肯達爾詹娜則為女生示范瞭如何將這雙鞋穿得時尚。

2.Yeezy 750

Adidas Yeezy Boost與Nike Air Yeezy的最大分別是，以前的Air Yeezy的設計都偏向高科技前衛的感覺，而這次Adidas Yeezy Boost則回歸時裝界，再一次將球鞋打造出時尚單品。

從外型設計來說，Kanye West依舊保留瞭之前與Nike合作的Nike Air Yeezy標志式的鞋面魔術貼搭帶設計。

配合鞋內側的拉鏈細節設計令整體風格呈現出更強的時尚感。

整雙adidas Yeezy Boost以簡約風格呈現，鞋面上沒有標上品牌的標志，隻是於鞋側前端部份及鞋面魔術貼搭帶底部標上Adidas Originals的三葉草標志。除此之外，鞋面魔術貼搭帶底部亦有adidas經典的三間設計，令品牌元素低調於整雙球鞋中呈現。

鞋底

整雙Adidas Yeezy Boost的鞋底設計是整體最突出的部分，白色的中底從鞋側面看到的直條細節，增添更強烈的時尚氛圍。此外，鞋底部分總共由三部分組成，最前端位置以圓點組成，中間部分由縱橫交錯的菱格組成，相信是為球鞋加強吸震及防滑效果。最後鞋跟位則以條子作主軸，配合疑似是氣墊的設計，令整雙Adidas Yeezy Boost的時尚感與功能性兼備。

物料

對比起之前與Nike的合作系列，今次與Adidas合作Kanye West亦特別采用偏向時尚界鞋款較為常用的麑皮為主素材，配合尼龍物料制作的經典鞋面搭帶設計，令整體的層次感更強烈。此外，鞋側沒有采用近年大熱的防水拉鏈，回歸基本的同時亦沒有破壞整雙的連貫性。

3.Yeezy 950

Yeezy 950 Boost 卻因其源自獵鴨靴的獨特造型而成為系列中的爭議之作。Yeezy 950 Boost  作為Yeezy Season 1 中球鞋的壓軸款式Kanye 本人曾多次著用與其個人搭配風格也十分契合。

4.Yeezy 1050

1050 鞋帶的位置更加接近鞋頭。Kanye West 在Twitter 上聲稱這款1050 運用瞭Gore-tex 材質的鞋面，以達到最大的透氣性和防水性。你會為眼前這款Yeezy 1050 買單嗎？

這款鞋之所以大熱，主要還是搭配起來真噠很好看！很好看！很好看！（重要的事情要說三遍）

Kendall Jenner

這兩年躍升超模的小姨子Kendall Jenner可以功勞也很大阿，是青少年的偶像不說，一眾好友個個來頭都不小，人手一雙就成瞭免費的行走廣告牌。

把大衣和運動鞋穿得毫無違和感，這雙Yeezy真的稱得上是百搭鞋瞭。

Brooklyn Beckham

極度愛曬鞋的貝克漢之子Brooklyn Beckham，畢竟老爸可是adidas的代言人之一，拿到Yeezy系列鞋款那也是輕輕松松的。

尼克楊

你覺得這雙Yeezy隻能作為潮鞋，尼克楊就成為NBA 史上第一人穿上Yeezy Boost 750 上場比賽的選手。

至於穿上之後的表現怎麼樣，打鐵王當然要打鐵啦，看看就好。

當然不是每個人都那麼壕，在你暫時還沒有買到這雙 神鞋 之前，你不妨選擇這幾款顏色及風格相近又相對便宜的鞋款，忘記得不到Yeezy的傷痛吧！

Adidas EQT 3/3F15

你的眼睛並沒有看錯，這款鞋的名字真的叫Adidas EQT 3/3F15 。起初我也不確定這一鞋名的真假，直到看見這一串代碼印在鞋面之上。

這兩款鞋子來自Adidas Primeknit Pack，依舊是舒適度無可匹敵的Primeknit + Boost王牌組合，外觀設計上也和Yeezy有些相似。

Adidas Ultra Boost

踩街擔當，就是這雙Adidas Ultra Boost，軟Q的鞋身深受許多使用者贊賞，經典黑白灰配色款搭配編織的設計，確實有能夠代替Yeezy的感覺。

雖然被吐槽無數，但是Ultra Boost還是憑借著過硬的緩沖性能，以及潮流爆表的設計感，拿下2015年跑鞋之王的稱號，比起其他傢隻能跑步穿穿的運動鞋，這雙Ultra Boost擁有從專業跑鞋過渡到兼容潮鞋的觀感。畢竟不是大多數的跑鞋可以跑完之後直接溜達去趟三裡屯。

不想要替代品，又買不起椰子鞋

說到這，來來來，讓我們掌聲鼓勵我國知名購物平臺x寶。

它樂壞瞭黃牛，忙壞瞭山寨：

X寶

幾十到幾千不等，簡單粗暴的價格，真是大快人心，相信不久的將來，Kanye將會看到yeezy成為中國大媽團統一標配。哇，好一個小康社會，潮流大國！

更多關於該系列愛迪達 外套的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

(责任编辑：admin)

我把 奇貨可居 這個詞用在這裡，差不多可以貼切形容為什麼Yeezy會是現在全球最貴的運動鞋。 Yeezy其實是 侃爺 Kanye West為Adid Yeezy（中文名叫椰子） 我把 奇貨可居 這個詞用在這裡，差

我把 奇貨可居 這個詞用在這裡，差不多可以貼切形容為什麼Yeezy會是現在全球最貴的運動鞋。 Yeezy其實是 侃爺 Kanye West為Adid

Yeezy（中文名叫椰子）

我把 奇貨可居 這個詞用在這裡，差不多可以貼切形容為什麼Yeezy會是現在全球最貴的運動鞋。

Kanye West

Yeezy其實是 侃爺 Kanye West為adidas全黑鞋和adidas設計的系列。在2013年底結束和Nike的合作後，侃爺轉投其競爭對手Adidas。當時的說法是因為版權費用，也 想要一個更好的發佈平臺 。（其實就是因為錢）

和Adidas的合作系列首次發佈，當時社交網絡和媒體上都對其中對兩雙鞋充滿熱情，一雙是Yeezy Boost 350，另一雙則是750；後者在首發時全球隻有9000雙，甚至大陸區域不過十幾雙。價格一時被熱炒到幾萬元。

根據潮流門戶網站Highsnobiety發佈的2015 年度最具價值球鞋榜單，一共20雙去年炒得最貴的球鞋。

冠軍是 （別告訴我，你還不知道這雙鞋，斑馬的尷尬癌要犯瞭）

Triple Black

Adidas Yeezy Boost 750 Triple Black 配色。eBay上一雙新品均價1876 美元。而前10名中有6雙都是Yeezy系列。

白色的第一款開售後，在歐洲和加拿大上市後一小時內售罄，在美國15分鐘售罄。而開售之前，所有的時尚生活類媒體、體育論壇、運動鞋貼吧等都會為期預熱，並在其後撰寫諸如 如何才能買到一雙椰子鞋 等教程。

搖號

但這其實並沒有什麼用處，這雙賣瘋瞭的鞋子，和以往侃爺與Nike合作的the Air Yeezy與Air Yeezy II運動鞋一樣，雖然官方定價不過一兩千元人民幣，但真正能夠買到的價格，都已經超過瞭？元人民幣。好吧，我真的無法估價，是因為這雙鞋真的到瞭有錢都買不到的地步瞭。

Adidas的饑餓營銷讓Sneaker們吃盡苦頭，現在還開放瞭 搖號買鞋 還要用身份證號。

Adidas Yeezy Boost 350現在在二手市場上要人民幣6000-8000不等。對於普通老百姓來說，買到椰子簡直是比登天還難。

Yeezy系列

1.Yeezy 350

在剛剛結束的Yeezy Season 3發佈會上，Yeezy Boost 350帶來瞭革新，紋理的變化以及熒光細節的點綴令鞋款有瞭全新的觀感。

相對而言，這款350的設計更加符合國內的審美觀。

350在解除瞭腳後跟的拉環後以全新的面目出發，熒光黃、波浪圖案、大Swoosh Logo的350新配色非常吸人眼球。

明星對這款Yeezy Boost 350 青睞有加，吳亦凡和餘文樂都是這款鞋的瘋狂粉絲。

作為Kanye West的小姨子，肯達爾詹娜則為女生示范瞭如何將這雙鞋穿得時尚。

2.Yeezy 750

Adidas Yeezy Boost與Nike Air Yeezy的最大分別是，以前的Air Yeezy的設計都偏向高科技前衛的感覺，而這次Adidas Yeezy Boost則回歸時裝界，再一次將球鞋打造出時尚單品。

從外型設計來說，Kanye West依舊保留瞭之前與Nike合作的Nike Air Yeezy標志式的鞋面魔術貼搭帶設計。

配合鞋內側的拉鏈細節設計令整體風格呈現出更強的時尚感。

整雙adidas Yeezy Boost以簡約風格呈現，鞋面上沒有標上品牌的標志，隻是於鞋側前端部份及鞋面魔術貼搭帶底部標上Adidas Originals的三葉草標志。除此之外，鞋面魔術貼搭帶底部亦有adidas經典的三間設計，令品牌元素低調於整雙球鞋中呈現。

鞋底

整雙Adidas Yeezy Boost的鞋底設計是整體最突出的部分，白色的中底從鞋側面看到的直條細節，增添更強烈的時尚氛圍。此外，鞋底部分總共由三部分組成，最前端位置以圓點組成，中間部分由縱橫交錯的菱格組成，相信是為球鞋加強吸震及防滑效果。最後鞋跟位則以條子作主軸，配合疑似是氣墊的設計，令整雙Adidas Yeezy Boost的時尚感與功能性兼備。

物料

對比起之前與Nike的合作系列，今次與Adidas合作Kanye West亦特別采用偏向時尚界鞋款較為常用的麑皮為主素材，配合尼龍物料制作的經典鞋面搭帶設計，令整體的層次感更強烈。此外，鞋側沒有采用近年大熱的防水拉鏈，回歸基本的同時亦沒有破壞整雙的連貫性。

3.Yeezy 950

Yeezy 950 Boost 卻因其源自獵鴨靴的獨特造型而成為系列中的爭議之作。Yeezy 950 Boost  作為Yeezy Season 1 中球鞋的壓軸款式Kanye 本人曾多次著用與其個人搭配風格也十分契合。

4.Yeezy 1050

1050 鞋帶的位置更加接近鞋頭。Kanye West 在Twitter 上聲稱這款1050 運用瞭Gore-tex 材質的鞋面，以達到最大的透氣性和防水性。你會為眼前這款Yeezy 1050 買單嗎？

這款鞋之所以大熱，主要還是搭配起來真噠很好看！很好看！很好看！（重要的事情要說三遍）

Kendall Jenner

這兩年躍升超模的小姨子Kendall Jenner可以功勞也很大阿，是青少年的偶像不說，一眾好友個個來頭都不小，人手一雙就成瞭免費的行走廣告牌。

把大衣和運動鞋穿得毫無違和感，這雙Yeezy真的稱得上是百搭鞋瞭。

Brooklyn Beckham

極度愛曬鞋的貝克漢之子Brooklyn Beckham，畢竟老爸可是adidas的代言人之一，拿到Yeezy系列鞋款那也是輕輕松松的。

尼克楊

你覺得這雙Yeezy隻能作為潮鞋，尼克楊就成為NBA 史上第一人穿上Yeezy Boost 750 上場比賽的選手。

至於穿上之後的表現怎麼樣，打鐵王當然要打鐵啦，看看就好。

當然不是每個人都那麼壕，在你暫時還沒有買到這雙 神鞋 之前，你不妨選擇這幾款顏色及風格相近又相對便宜的鞋款，忘記得不到Yeezy的傷痛吧！

Adidas EQT 3/3F15

你的眼睛並沒有看錯，這款鞋的名字真的叫Adidas EQT 3/3F15 。起初我也不確定這一鞋名的真假，直到看見這一串代碼印在鞋面之上。

這兩款鞋子來自Adidas Primeknit Pack，依舊是舒適度無可匹敵的Primeknit + Boost王牌組合，外觀設計上也和Yeezy有些相似。

Adidas Ultra Boost

踩街擔當，就是這雙Adidas Ultra Boost，軟Q的鞋身深受許多使用者贊賞，經典黑白灰配色款搭配編織的設計，確實有能夠代替Yeezy的感覺。

雖然被吐槽無數，但是Ultra Boost還是憑借著過硬的緩沖性能，以及潮流爆表的設計感，拿下2015年跑鞋之王的稱號，比起其他傢隻能跑步穿穿的運動鞋，這雙Ultra Boost擁有從專業跑鞋過渡到兼容潮鞋的觀感。畢竟不是大多數的跑鞋可以跑完之後直接溜達去趟三裡屯。

不想要替代品，又買不起椰子鞋

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X寶

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(责任编辑：admin)

千裡之行，始於足下。一場酣暢淋漓的戶外越野跑，離不開一雙性能出色的越野跑鞋。阿迪達斯2016年3月份全新推出的Trail Racer戶外輕便越野跑鞋，是你非常值得擁有的越野跑鞋，能讓你

千裡之行，始於足下。一場酣暢淋漓的戶外越野跑，離不開一雙性能出色的越野跑鞋。阿迪達斯2016年3月份全新推出的Trail Racer戶外輕便越野跑鞋，是你非常值得擁有的越野跑鞋，能讓你盡情享受戶外越野跑。

這款Trail Racer越野跑鞋是專門針對山地越野快跑而專門設計的，作為山地越野跑的超強裝備，不僅非常輕便，還能適應多種地形狀況，能夠滿足你對越野跑鞋的所有要求。

Trail Racer

從鞋面上來看，這款阿迪達斯Trail Racer越野跑鞋個性時尚的外觀設計。深藍鞋面與亮黃攜帶的搭配，色彩對比鮮明，經典的斜線設計也是恰到好處，加上粉白色的外底，時尚大方。在舒適度和穩定性方面，Trail Racer同樣有著出色表現。中底註入EVA輕質柔軟材料，緩震效果出眾，富有彈性。同時中底搭載的TRAXION?系統，配合前後腳掌的自然扭轉，能有效地防止腳部側翻，避免運動傷害。外底采用TRAXIONTM奇釘大底，使得戶外運動者在濕滑路面如履平地，輕松自如。除瞭這款鞋以外，阿迪達斯還推出瞭Terrex Agravic BOOST GTX這款優秀的戶外越野跑鞋，給瞭大傢更多選擇。

綜合來看，阿迪達斯的這款Trail Racer越野跑鞋各方面性能都非常優越，特別是其獨具匠心的外觀設計給人留下瞭深刻的影響。對於熱愛越野跑的運動者來說，不妨趕緊帶上一款，去征服戶外越野吧。

更多關於該系列愛迪達 nmd的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

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千裡之行，始於足下。一場酣暢淋漓的戶外越野跑，離不開一雙性能出色的越野跑鞋。阿迪達斯2016年3月份全新推出的Trail Racer戶外輕便越野跑鞋，是你非常值得擁有的越野跑鞋，能讓你

千裡之行，始於足下。一場酣暢淋漓的戶外越野跑，離不開一雙性能出色的越野跑鞋。阿迪達斯2016年3月份全新推出的Trail Racer戶外輕便越野跑鞋，是你非常值得擁有的越野跑鞋，能讓你盡情享受戶外越野跑。

這款Trail Racer越野跑鞋是專門針對山地越野快跑而專門設計的，作為山地越野跑的超強裝備，不僅非常輕便，還能適應多種地形狀況，能夠滿足你對越野跑鞋的所有要求。

Trail Racer

從鞋面上來看，這款阿迪達斯Trail Racer越野跑鞋個性時尚的外觀設計。深藍鞋面與亮黃攜帶的搭配，色彩對比鮮明，經典的斜線設計也是恰到好處，加上粉白色的外底，時尚大方。在舒適度和穩定性方面，Trail Racer同樣有著出色表現。中底註入EVA輕質柔軟材料，緩震效果出眾，富有彈性。同時中底搭載的TRAXION?系統，配合前後腳掌的自然扭轉，能有效地防止腳部側翻，避免運動傷害。外底采用TRAXIONTM奇釘大底，使得戶外運動者在濕滑路面如履平地，輕松自如。除瞭這款鞋以外，阿迪達斯還推出瞭Terrex Agravic BOOST GTX這款優秀的戶外越野跑鞋，給瞭大傢更多選擇。

綜合來看，阿迪達斯的這款Trail Racer越野跑鞋各方面性能都非常優越，特別是其獨具匠心的外觀設計給人留下瞭深刻的影響。對於熱愛越野跑的運動者來說，不妨趕緊帶上一款，去征服戶外越野吧。

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